“最终的市场成绩和玩家支持超出了我们的预期。”在真人互动电影游戏《飞越13号房》推出一周年之际，《中国经营报》记者从其制作方ALT Lab工作室了解到，这部作品相关内容全平台累计播放量已超两亿。
这是“影视+游戏”赛道趋向成熟的一个缩影。
在2023年，《飞越13号房》《完蛋！我被美女包围了！》等作品相继冲上销量榜前列，宣告着中国互动剧产业从to B转向to C。
一名编剧告诉记者，互动剧对各种题材都有很高的适配度，用户对创新也有很高的接受度。对于创作者而言，互动剧还有很大的探索空间。
从试水到火爆
“杨校长不像演的，建议严查。”在《飞越13号房》评论区中，心有余悸的玩家留言道。
《飞越13号房》取材自真实事件，从被迫接受行为矫正的少年视角展开故事。剧中角色“杨校长”以杨永信为原型，采取电击等手段为青少年“治疗网瘾”，演员精湛的演技给玩家留下深刻印象。
这部作品于2023年1月在Steam平台发售，上线24小时内获得Steam全球销量榜第二，中国销量榜第一的成绩。8月，其登录移动平台，被App Store全球推荐，位列应用付费榜第一。
此外，其还获得NYX Game Awards最佳剧情奖与最佳叙事奖，并受邀参加戛纳国际电影节，成为NEXT单元沉浸式体验展中唯一展映的中国作品。
“本作简直是我的经历的翻版。”有着类似经历的玩家对故事呈现的青春伤痛深有共鸣。《飞越13号房》内置留言板中，数千名玩家分享了自己在戒网瘾学校，或与家庭教育相关的亲身经历。
《飞越13号房》于2019年立项。在此之前，ALT Lab背后公司互影科技与国内视频平台合作，提供相关技术服务，或签约承制IP改编互动影视项目，并直接由视频平台买断。《飞越13号房》是ALT Lab厂牌成立后的第一个to C互动影游项目。
ALT Lab方面表示，选择网戒中心题材是因为这是团队主创的真实经历。他们希望讲一个“能代表这一代玩家的故事”，并从中发掘社会价值。
2023年，继《飞越13号房》试水成功之后，《完蛋！我被美女包围了！》也火爆出圈，多部表现成熟的互动剧陆续登陆市场。而此时，这一小众品类出现在大众视野不过数年。
2018年年底，流媒体平台网飞推出的《黑镜：潘达斯奈基》得益于IP影响力，受到中国观众关注；2019年，橙光授权改编的谍战题材互动影视作品《隐形守护者》的PC版和移动版先后上市，Steam好评率90%；互影科技参与制作的《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探之头号嫌疑人》也在这一年推出。
从初步试水到渐成气候，互动剧制作日趋成熟是主创人员数年间探索、试错的成果。
一个新兴的剧种
2019年杀青、2020年播出的《拳拳四重奏》是一部“女性向”恋爱题材互动剧，有多达70个关键节点选择点，导向18种不同结局以及多个彩蛋。过程中，观众代入女主视角选择恋爱对象，掌控故事剧情走向。
纸堡影视文化互动剧创作先锋廖雨嫣参与了《拳拳四重奏》的策划和编剧。她表示，这部作品制作时，国内还没有太多关于互动剧的概念，“《拳拳四重奏》最早由编剧方创作剧本，制片方联合开发，后期游戏制作方介入，一同落实剧本中涉及的技术问题”。
区别于传统影视的直线走向，互动剧有着树状结构的剧情走向。除了选择不同的走向，玩家还可以参与其中，进行搜索、培养角色好感度等操作。
廖雨嫣告诉记者，互动剧的剧本开发会用到逻辑图，编剧先确定故事的大框架，再设计不同的支线走向和结局，然后进行内容和逻辑图的细化，最终完成一个和传统影视剧不太一样的剧本。
廖雨嫣认为，互动剧是一个新兴的剧种，通过剧情、内容吸引观众，只是在剧情中融入了游戏选项操作、数值平衡的概念。也正因此，可操作部分要在不打破影视剧节奏的情况下插入。
“悬疑题材互动剧的选项操作更游戏化，观众可以用既有道具推理，得出他所认为的真相；恋爱戏中，在令观众心动的时刻，短期股票配资我们不会打断浪漫氛围，只在高潮的前后插入选项；一段急促的追车戏，可能会有小小的游戏互动……”廖雨嫣表示，如何选择插入节点，取决于互动剧的题材。
廖雨嫣认为，多分支并不是构成互动剧制作成本压力的因素，“互动剧可能会有一定损耗率。我们研究了多种降低损耗率的方式，比如拉大不同支线的差异化程度。如果A线和B线有很强烈的对比，观众看完一条线还会想看另一条线，愿意再去选一遍。这样就降低了我们的损耗”。
“多分支剧情为玩家提供了更多探索内容，收集更多故事线和结局是玩家的主要乐趣之一。时长和内容量也是影响玩家付费决策的因素。”ALT Lab方面表示。
ALT Lab方面介绍，互动剧从剧创开始，就要考虑如何架构多分支故事，设计数值系统；影视制作环节中，需要互动设计团队和剧组主创成员沟通协作。一个完整互动影游产品的推出包含剧本创作、互动设计、拍摄、后期制作、UI交互、技术开发、宣传发布等多个环节，“所涉及的专业知识与传统影视相比更加复杂”。
记者得知，在《飞越13号房》推出之前，ALT Lab团队尚不明确国内市场对互动影游的接受程度，对于如何平衡题材的严肃性与互动的娱乐性也常常感到两难。
但最终《飞越13号房》取得的成果让ALT Lab相信，互动叙事作品是一条能够继续走下去的道路，“相比传统影视内容，互动影游由玩家主导剧情走向，代入感和情绪共鸣更强。同时，故事具有多支线、多结局的特点，能让玩家从不同视角看待事物，尤其适合展示戒除网瘾这样复杂的社会议题”。
何以出圈？
ALT Lab方面认为，从2019年“互动影视元年”到2023年，短剧赛道的快速崛起提高了整个影视行业的生产效率，极大降低了互动内容的制作成本。ALT Lab方面还透露，互影科技参与制定了互动视频内容的行业标准，并自研了互动内容的编辑器ACE。
互动剧的商业模式也在这些年间发生改变。ALT Lab方面介绍，2019年的互动内容更多基于IP改编或衍生，供视频平台会员免费观看，主要面向观剧用户；2023年推出的这一系列互动内容更多由用户直接付费，开始面向注重参与的游戏玩家，他们是故事的亲历者、主宰者。
在推广模式上，凭借短视频和直播的扩散效应，2023年多部互动剧依靠“自来水”出圈。《飞越13号房》在上线之初，由粉丝量百万级的头部主播解说游玩，带动产品爆发第一波声量。ALT Lab方面表示，如今产品上线逾一年，抖音上一些中小主播开播《飞越13号房》时，在线观看人数依然能够破千甚至上万，“互动内容的产品特点会吸引观众参与进来，选项和剧情推进也降低了主播的解说门槛。观众人数的提升会吸引更多主播加入到互动影游的直播中来”。
廖雨嫣认为，互动剧的前景值得看好。她告诉记者，这一剧种对各种题材的适配度都较高，并且已有不少先例。如恋爱题材方向，有“男性向”的《完蛋！我被美女包围了！》和“女性向”的《拳拳四重奏》；悬疑题材有《夜班》《黑镜：潘达斯奈基》；盗墓题材方面出现了《龙岭迷窟之最后的搬山道人》《古董局中局》系列等；还有宫斗题材的《摩玉玄奇》，社会议题的《飞越13号房》，谍战题材的《隐形守护者》等；刑侦题材也会非常适配，玩家可以更沉浸地代入剧情推理，和主角一起亲自体验剧情的反转。
“各种题材都有火的。”在廖雨嫣看来，市场对互动剧有很高的认可度，“其实根本还是内容、剧情吸引到了用户。用户认可了内容之后，会产生付费意愿。”
“我们曾经探索过，互动剧和VR、AR会有怎样的结合方式。”推出《拳拳四重奏》之后，廖雨嫣及其团队在互动剧方向有着更多尝试，“我们也尝试开发几种不同题材的互动剧，包括悬疑、女频、反转、科幻题材”。
“现存各种题材对于互动剧来说都是可尝试创新探索的方向。只要能优质化内容，在剧情方面不断创新，观众对于这一新艺术形态的接受程度是很高的。”廖雨嫣说道。
文章为作者独立观点，不代表隆盛策略观点
